Branding Ørestad

Arbejdsgruppe med fokus på at fremhæve Ørestads mange positive træk i Storkøbenhavn

Baggrund

Ørestad har meget at byde på, og langt de fleste, der bor eller arbejder i bydelen, er glade for den, fordi her er grønt, plads, fællesskaber og moderne bygninger; det er tæt på alt - og endnu tættere på naturen. Uden for Ørestad har bydelen derimod et image af beton og blæst.

Dette image udefra ønsker ØICC og mange af vores medlemmer at være med til at ændre, og derfor blev der dannet en arbejdsgruppe i foråret 2023 bestående af deltagere fra forskelligartede organisationer i Ørestad.

Formål

Branding Ørestad arbejdsgruppen fokuserede på at bringe det positive billede og de gode historier fra Ørestad ud til primært Storkøbenhavn.

Gruppen havde fokus på to spor.

Først og fremmest fandt deltagerne frem til fælles budskaber, som kunne fremhæves i de deltagende organisationers kommunikation om Ørestad. Sådan kunne fordelene ved bydelen træde tydeligere frem på tværs af virksomhederne. Ved at dele de gode historier med hinanden, kunne Branding Ørestad gruppen nå bredt ud med et syn på Ørestad, der ligger tættere på virkeligheden.

Sideløbende sigtede Branding Ørestad på at få et markedsføringsbureau til at bringe de gode historier ud over rampen i en kampagne.

Resultater

Gruppen nåede frem til nogle USPer (unique selling points), som dækker de forskellige interessenters syn på Ørestad. Aftalen blev, at deltagerne i gruppen slår på en eller flere af disse USPer i deres egne gode fortællinger om Ørestad:
- Innovationsdistrikt i udvikling
- En bydel med plads og natur
- Mere at byde på
- Pionérånd og stærke fællesskaber

Gruppen blev derudover enige om tre tags til opslag om Ørestad:
# Ørestad
# innovation
# bæredygtighed/sustainability

By & Havn, som deltog i arbejdsgruppen, tog handsken op ift at skabe en kampagne om Ørestad, og de fleste af gruppens medlemmer blev involveret i processen. Kampagnen løb af stablen ad flere omgange i 2024-25 bl.a. med film i biografen og på sociale medier og plakater på de store standere i København. Der var derudover adskillige meget positive artikler i blandt andet Weekendavisen og Politiken.

Udvalgte indslag fra kampagnen: 

Lidt sker der da i Ørestad – kampagnevideo, 11. november 2024

Fra vision til virkelighed: Ørestad er blevet et urbant labora­to­rium, Børsen, 25. maj 2025

Udvalgte artikler om Ørestad:

Fællesskaber i Ørestad - Politiken, 9. marts 2024

Great again - Weekendavisen, 27. marts 2025

Some call Ørestad little New York - Politiken, 3. juli 2025

Næste skridt

I slutningen af 2025 blev Brandinggruppen nedlagt, fordi der var begyndt at komme en ny og positiv fortælling om Ørestad. I stedet bliver branding af Ørestad taget op med jævne mellemrum i Netværk for Kommunikation.

KONTAKT

For mere information om projektet, kontakt udviklingskonsulent Anna Christine Christensen på mail: ac@oicc.dk.